其实想过在满满篇幅中，用W野狗味文案贯穿始终，但是写了很多各自喜欢的文案后，还是决定用一个最大胆的模式表达：尽可能删掉所有张震岳的对白和文案，不做任何第三方刻意导读，完全真实还原#自然一点去露营和张震岳该有的自然气息。

  也许，有些话什麽都不说，才是最好的表达；有些文案，全删去，才是最好的文笔。用树叶做句点，花草做标题，让风做排比，山林间的鸟儿、虫儿、狗儿、人儿做段落，让山林老北做签章…

  这也是一向擅长写文案的W做出的选择：让真正尊重也会说话的大自然来讲述它的故事，传递W想要「借自然9分钟 请你耐心听」的创作理念。同时也是赋予了当下浮躁社会下的「自然」处世之道。

  如果说视觉画面是直观呈现片子的外在表相，那麽精心设计的字体便是片子的精神世界。系列感的字体形式，就像是另一种露营风景，在一横一竖之间，连接鸟鸣、风声与草地。

  以书籍拼成海报标题，想说的话都放在「书」里，待你领悟满腹经纶的自然物语，聆听鹿鸣风起，走进小红书的#无痕露营#生活裡。颇有艺术感的叠加设计，让字体更具有生命力，以露营风景填满一年中的所有季节；零落的偏旁平添几分趣味，字里行间中感受自然的力量。

  视频字幕同样带有专属的设计巧思，核心创意以拆字的表现手法，不是中规中矩的字体表现，而是以错落有致的形式，彰显户外露营的自在舒适，宛如被风吹过一般。让人愈发想要窥见其中奥秘，走进风景裡，成为风景。

  如何判断一家品牌营销公司的实力？看看它在流量红利将近的时代如何协助品牌商业经济价值转型；看看它在后疫情时代，旅游消费观念极速变化时期如何帮助品牌平台拓展；看看它在直播经济兴起时如何传递正确的人文价值观。感谢本次的好客户小红书，让W的野狗们对于互联网领域的判断得以快速验证。

  凭借美妆分享笔记在互联网时代一跃成为炙手可热的主流种草平台小红书，半年内估值再度翻一番，由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投，投后估值高达200亿美元。

  而在小红书平台流量红利将尽的时代（据相关数据统计，小红书MAU用户同比增长仅为18%，虽然月活均值已达2.72亿，但环比增长率显著下降，流量已趋近饱和），90、00后成长为新的消费中坚力量时，小红书怎么来面对「消费升级」？换句话说，小红书如何不负众望拓宽业务，标记小红书作为从「精品消费」到「中国高品质生活平台」的价值转型？

  这一次W+小红书联合张震岳共创佳作《说给想红的人听》，借露营一路飘红的趋势、小红书多元的露营方式、张震岳个人一路走红的历程，以及当下后疫情时代直播兴起任何一个人都想红、都能红的社会心态，用一个「红」贯穿始终，表面上阐述一场对于「红」的思辨；实际上传递与小红书用户相契合的理念与主张，更深层次地抓住与目标用户的共鸣点，强化用户对品牌的归属感与认同，在垂直用户流量见顶的时期，强化小红书从「小而美」到「大而全」的破圈。

  以美妆、时尚内容为核心的小红书想要平台转型，必然需要加入新鲜血液。这项艰巨的任务也交棒到了W手中。作为以策略为核心的操盘者W，致力于帮助小红书打造全面升级的平台策略，在稳固女性市场同时，逐渐拓展高淨值家庭男性市场。使其破圈成为中国中产阶级的优质生活内容的消费入口。

  而在后疫情时代，消费者旅行方式和态度发生急速转变的时期，W携手小红书找到露营内容切入口。

  本次影片《说给想红的人听》以露营为切入点，同样阐述小红书沉淀已久的「多元化露营方式」，更是以轻巧的方式拓宽小红书的内容边界。

  让小红书平台不止都市生活圈更是户外露营届内容端的首选入口。逐步成为用户露营前种草和决策的消费入口；露营后展示旅行生活方式和态度的平台。实现内容平台的转型以及逐步促进平台商业化进一步成熟。

  不同于以往品牌找流量明星代言的方式，本次项目我们找来了在露营界极具话语权的露营老炮「山林老北」张震岳。

  张震岳在音乐领域方面的造诣大家都有目共睹。《再见》、《爱之初体验》、《自由》、《思念是一种病》这些歌广为传唱，我们不止一次地因为他独特的音乐而产生共鸣。但除此之外，更值得一提的是张震岳有自己的vlog《山林老北》合集。在这个慢节奏视频不是那麽受欢迎的时代，可是他却回应：

  「这就是我的节奏，剪太快或太花俏、太多设计不适合我，我几乎不修饰或滤镜，真实啦，我希望呈现真实的状态，你知道的，或许不像一般专业youtuber懂得找梗或吸睛，但这就是我。」

  在这焦虑成为现代年轻人通病的时代背景下，他的慢节奏对现代年轻人却是另一番启迪。

  也正是因为进一步探索张震岳的精神世界以及洞察现代人身处高压环境，浮躁的通病。在影片中我们反覆提及「自然一点」，通过张震岳的明星号召力，进一步引导年轻人摆脱焦虑和压力，去感受大自然，聆听自己的心。这也正是W以及小红书对年轻人「生活方式」和「消费行为」洞察的解法。

  数据显示，中国露营市场每年增长速度为40%，预计未来5-10年市场规模将会达到2万亿元。国内露营人数高达3.6亿人次。

  而小红书现在已经成为行业内外公认的第一信息入口，全网专业露营作者市场覆盖率接近100%，专业内容覆盖率全网第一；小红书站内重点运营活动#一起去露营#、#露营美食家# 、#户外生活家#，站内累计播放超过1.3亿次。

  2021年11月小红书联合张震岳 与露营爱好者们 共同发起国内首份无痕露营倡议

  除了联合张震岳，本次项目也邀请了三位在各行业极具代表性的嘉宾，阐释他们对不同露营方式的理解。融合了不同的露营的方式，W同步进小红书从「精致露营单一方式」向「多元露营方式」的破圈。

  Solo露营通俗解释则为：独自一人去到户外，体验露营所带来的生活精彩。区别于精緻露营的轻奢以及BC的精简。Solo更像是一个人开著车远离都市的喧嚣，自己搭建帐篷、生起篝火、料理美食、品鑑美酒、仰望星空、坠入梦乡。慢下来去做好每一件事，慢慢的处理好 Solo Camping 时要准备的所有细节流程，沉浸式地户外与回归内心的平静。

  BC露营大部分材料取自自然，只需要简单的装备，这也意味著更考验人的丛林生存知识和技能。它包含搭建庇护所、寻找水、觅食、打猎、烹制、使用工具（比如刀斧锯之类）雕刻、使用天然材料制作工具、容器、绳索等等。因此，在现代的Bushcraft中，手工成为了必不可少的组成部分，木勺木碗木杯各类皮具之类，成为BC玩家的一种兴趣、玩乐、享受。

  「精致露营」，也称为「精品露营」、「豪华露营」、「舒适露营」等，它是由Glamorous（富有魅力的）加Camping（野营）组成的合成词。这种形式的首次出现可以追溯到16世纪：苏格兰的一位伯爵为来访的国王詹姆斯五世和他的母亲准备了一次奢华的户外体验。伯爵搭起了豪华的帐篷，在裡面摆满了自己家的奢华物品，让母子住得如室内般舒适的同时又充满野趣。

  也正由此，本次项目最大限度上将小红书的消费圈层从大众精品消费逐渐转化为精緻高消费人群。同步把原本小众的露营户外生活方式推向大众消费。

  但在露营一路走红的趋势下，W也察觉到背后存在的问题。如果露营行为没有规范，参与者没有很强的环保意识便会对环境能够造成负担。因此小红书第一个站出来提出“无痕露营倡议”，提示警醒我们享受自然世界的同时最大限度地减少对自然的影响，并身体力行地保护当地的生态环境。

  也正如张震岳在笔记中说的那样：「露营不只是玩儿，也要从中学习，地球妈妈滋养人类，是时候回报她了」。

  而这一份倡议的巧思在于在规范内容上进行留白。减少常态性环保规范的强迫感，呼吁更多人参与无痕露营的队伍中来。活动一经发布便迎来各大品牌的参与。在社交平台上引得天猫国际、斗鱼等一众互联网品牌的同步发声；线多个品牌同步摆放无痕露营倡议。无形中激发了#无痕露营#话题涟漪式扩散传播效果，逐步扩大品牌营销声量。

  《说给想红的人听》为传播载体，为三大圈层人群输出解题之法。率先帮助小红书品牌完成战略打法的升级，解锁流量密码，使其稳居「当红主流」平台宝座；同时说给小红书露营作者听，以露营传递出个性化的人生态度，多样化的生活方式，向意见领袖提供更受大众关注的内容形式，真正与每位小红书用户产生内容强关联、话题强绑定；同时，W想用这条片子致敬大众，与每个想要获得关注、需要我们来关注的人进行对话，引发大众的情感共鸣；以无痕露营为载体，鼓励人们#自然一点地实现自我价值。

  《大内密谈》创始人，NOVA娱乐主理人相徵做客，与张震岳及三位小红书露营达人一起，畅聊无痕露营生活。

  《无痕露营倡议》还是行业内外自有媒体的自传播，纷纷撰文、转发、评赞。自发性涟漪式的传播也同样把这次活动推向高潮。

  更是W关于品牌战略转型的思考、新时代潮流生活的理解以及社会文化大背景下的人文洞察。

  《每一步都算数》，野狗们曾许愿与「纵贯线」的大哥们牵手。再次这次感谢好客户小红书的牵线。

  可是有一些时候我真的不知该怎么做我带着自己的理由在自己的路上走最近又交了新的朋友不一样的三观让我略微有些触动我可以没有方向的走但我不能没有自由风儿吹着我阳光很温柔我注定做着我自己永远不回头

  摄影指导：孟晨焦点：周斌、张永生摄影助理：严英杰、张富强、李宇杭跟机员：葛博伦DIT：韩旭

  剪辑师：冯晓乐、张朝、武汉青声音设计：冯晓乐包装设计师：邱凡、欧阳奇炜调色：梦芷MZ

  2、艺人营销IP价值开发，赋能品牌战略转型。深度挖掘艺人与小红书品牌价值观之间的契合点，还原真实场景下艺人与品牌的本能心，全面打造#小红书露营官#的艺人营销IP，通过情感赋能促进小红书的圈层升级与战略转型。

  3、「红」的社会议题切入实现品牌价值转型。在直播经济兴起背景下，抓住大部分年轻人「想红」、「不刻意红」和「怎么样才可以红」的情绪洞察点。以「红」字一语双关品牌方小红书的「红」并贯穿影片始终，向年轻人传递#自然一点去露营#的价值主张以及「自然」的处世之道。

  1、「无痕广告」还原自然体验。有别于传统广告，影片尽可能删减对白与文案，完全还原#自然一点去露营#以及张震岳原有的自然气息。用树叶做句点，花草做标题，风做排比，山林间的鸟儿、虫儿、狗儿、人儿做段落，让山林老北做签章，让真正会说话的大自然讲述它的故事赋予当下浮躁社会下的「自然」处世之道。从而开辟小红书户外露营品牌打造流量新赛道：自然一点，再自然一点，就自然会红#自然一点去露营。

  2、传播预算甚微却依旧爆发式出圈。在传播上，我们整合独立电台《大内密谈》播客节目资源以此辐射更多男性用户，使本次项目在「露营」圈层达到声量最大化。同时，影片一经上线家品牌参主动小红书露营+张震岳项目传播，覆盖核心露营圈层人士10万+。自发性涟漪式的传播把本次项目推向高潮，小红书的品牌认知度也进一步强化。

  小红书露营×张震岳：小红书相关线万+次。《说给想红的人听》tvc小红书站内总曝光675万+，用户互动总量50万+次。

  张震岳本人发布《说给想红的人听》特别版内容：《山林老北小红书特别版》，用户互动总量25万+次。

  小红书App视频号《说给想红的人听》tvc：自然播放量 32W+，7353次转发，用户互动1.8万+次。小红书露营×张震岳微博相关线家品牌参与小红书露营×张震岳项目传播。覆盖核心露营圈层人士10万+。

  帮助平台转化用户的成功案例，传达小红书不只是美妆阵地，更多多元的优秀品质的内容。值得一提的是对于露营受众的把握很准确，创意执行得很到位，9分钟的视频里通过少对白少文字的方式，不浮躁的传达了自然与露营的美妙体验。

  这件作品切“红”这个点很准，小红书的红，歌星的红，露营的红，每个人想变红的心思，很好地融合在一起，并找到更高层次的立意，自然一点... 就自然会红。

  在这个快节奏且易产生内卷和焦虑的时代，大自然的歌声，平静的慢节奏感抚人心。

  自洽了为什么用过气明星。 有个人间真实——用不红的明星做代言，是需要解释的。 文案还是挺好滴，有量身定做感。

  结合当下非常火的露营形式，将音乐、自然与生活方式结合，非常的小红书，让人愿意静下来，去享受生活，非常走心。

  非常有气质的一条片子，有足够的留白，能把观者代入到视频的节奏里。美术执行很棒，主题表达明确，以及阿岳唱歌都太加分了。

  idea非常巧妙，一语双关，一个指代小红书的红，一个代表迷茫焦虑想追求“红”的人。故事契合主角本身，片子用自身的自然感带给观众放松感。

  作为今年第一个“风”很大的慢视频，以沉浸式带给人露营的如沐春风。无论是张震岳的选择还是vo，恰如其分。

  基于露营消费场景的爆发式增长选择了适配度很高的KOL来做品牌内容。“自然能红”的品牌立意好像是小红书自己在跟过去的自己对话和把想红写在笔记封面的每一个达人，不要被快流量和垃圾代餐计算着每一种生活的得失，去自然里，去露营，沉下心来去做真实的体验分享，好的内容被喜欢，自然能红。

  焦虑的生活之下，露营给予我们一个放空的机会。有时候再度出发，需要更加多的松弛感，让“红”自然发生。

  创意策略很好，品牌调性、人选、主题高度契合，但内容没做出来，有点可惜。

  台湾式的文艺营销，年轻受众会很喜欢。本身不会将它视为一个广告，符合小红书UGC一贯的风格基调。

  制作很精致，创意也有小巧思，代言人非常匹配，野奢的感觉。把小红书的价值凸显的明确。

  将观点变成语境，用不同的手法传递出来，执行手法在各个维度的操作都在拉近距离，看着舒服。

  感觉大多数人露营是在跟风（个人自己的观点、如有冒犯对不住），本来不想选，但唯一被那句话打动-自然一点去露营、诚实面对我们的本能。

  “说给想红的人”，听的却是放松自在的露营真意，片子拍的是歌手张震岳变成了露营人阿岳的心情。在小红书挂起九级露营风球的档口，沟通选择了最不意外也是最优选择的“代言人”，立意饱满，执行得感受也像露营本身一样很轻松自在。

  切入点很巧妙，品牌 音乐 IP毫不违和的揉在一块，无声的达到了品牌宣传的目的。

  我一直觉得小红书做营销是一件很尴尬的事情，至少我目前看到的创意都是如此，比如这个，你好像在后面换一个露营品牌，可能更出彩。但这个文案确实不错。开头3水的声音提问代入感也很强。

  每一句文案都细心雕琢过，每一个字体都精心修饰过，看得出着力的地方，苏东坡曾说：着力即差。

  画面表现很棒，简约、简单的文案展示，也与主旨相契合。 感觉跟着文字，你就能走进自然深处。